3 Haziran 2022

Metaverse Hakkındaki Yanılgılar ve Markaların Bilmesi Gerekenler

Metaverse, son dönemin en popüler konularından biri. Geride kalmayı istemeyen çoğu marka ise Metaverse dünyasındaki yerini almak için gerekli adımları atmaya başladı. Ancak markalar, Metaverse çalışmalarına başlamadan önce, elindeki fırsatları tam olarak anlamak için bu konuya fazlaca zaman ayırmalı ve detaylıca araştırmalıdır.

Harvard Business Review’a göre, Metaverse’e girmek isteyen markalar önce Metaverse içindeki yerlerini belirlemeli, dijital ortama girmenin risklerini ve getirilerini dengelemelidir. Ardından, hedef kitlelerinin meta veri deposunda zaman geçirip geçirmediğini tespit etmeli, ne kadar zaman harcadığını belirlemeli ve yaklaşımlarını buna göre ayarlamalıdırlar. Metaverse; bağlanmak, iletişim kurmak ve işlem yapmak için interneti nasıl kullandığımızın bir sonraki yinelemesi olabilir. Bu nedenle markaların “test-ve-öğren” modunda kalmaları ve bu keşfedilmemiş bölgeye girerken sürekli dinamik kalmaları da önemlidir.

Markaların Metaverse hakkında bilmesi gereken birkaç nokta:

Popüler bir konu olduğu için direkt uygulamaya geçmek yerine, Metaverse’ün gerçekte ne olduğunu düşünmeniz gerekiyor. Metaverse, açıklık ilkesiyle birbirine bağlanan, varlıkların kesintisiz hareketini ve transferini sağlayan sanal dünyalar veya ortamlar topluluğu için kapsayıcı bir terimdir. Sanal, artırılmış ve fiziksel gerçekliğin bir birleşimidir, çevrimiçi ve gerçek hayattaki etkileşimleriniz arasındaki çizgiyi bulanıklaştırır.

Şu anda bulunduğumuz yer bu tanımla tam olarak uyuşmuyor. Bu noktada farklı sanal dünyalar arasında sorunsuz bir şekilde hareket etme yeteneğini kaçırıyoruz. Saklanmış ortamlara ve deneyimlere sahip olduğumuz için varlıklar, bunlar arasında serbestçe aktarılamamaktadır. Fakat Metaverse dünyası geliştikçe bu durum da zamanla ortadan kalkacaktır.

Metaverse olarak adlandırmaya başladığımız şey emekleme döneminde olabilir, ancak kesinlikle hızla ilerliyor ve markaların kendilerini geleceğe hazır hale getirmek için temelleri atmaya başlaması gerekiyor.

Metaverse Teknolojinin Yeni Bir Parçası Değildir

Somut bir yeni sürümden veya en son teknoloji trendinden bahsetmiyoruz. Metaverse tamamen yeni bir bilgi işlem çağıdır. İletişim kurma, alışveriş yapma ve sosyalleşme şeklimiz üzerinde mobilin doğuşuna benzer bir etkiye sahip olacak, internete erişme ve keşfetme şeklimizde evrim yaratacak bir oluşum. (iPhone öncesi dönemi düşünün: Diğer telefonlardan farklı bir arayüz, alışılmışın dışında, bilinmezliklerle dolu. Şu anda Metaverse konusunda da tam olarak benzer bir yerdeyiz.)

Bununla birlikte, yeni ve gelişmekte olan teknolojilerin Metaverse içinde oynayacak kilit bir rolü olacaktır. Blockchain, NFT’ler ve Kripto, alanı güvenli bir şekilde ticarileştirmeye yardımcı olurken, platformlar ve giyilebilir cihazlar erişim sağlayacak ve kullanıcılar için deneyimi kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır. Bunlar, markaların aşina olması gereken önemli terimlerdir. Ancak daha da önemlisi, Metaverse’ün ortak deneyimini yaratabileceğimiz yapı taşlarını anlamaktır.

Metaverse Sadece Çevrimiçi Oyun Değildir

Birçoğu için Metaverse; Fortnite, Roblox ve diğerlerinin sosyal oyun dünyalarından ayırt edilemez hale geldi. Metaverse’ün en gerçek anlamıyla henüz var olmadığını biliyoruz ve bu popüler çevrimiçi platformlar, vaat edilen kalıcı sanal dünyaya sahip olduğumuz en yakın şey. Bu nedenle terimlerin neden birbirinin yerine geçebilir hale geldiğini görmek de kolay. Ancak Metaverse, oyun oynamaktan çok daha fazlasıdır.

Kullanıcıların markalarla ve birbirleriyle sadece oyun için değil, her açıdan bağlantı kurma biçiminde kalıcı bir devrim yaratacak, kendini ifade etme ve keşfetme için çok önemli bir genişletilmiş platform sağlayacaktır. Bu vizyona ulaşmak kadar önemli olan ve Metaverse’ü kendi başına etkileyecek başka kilit yönler de bulunuyor.

Markalar metaverse’e yeterince hazır olmak için; sanal gerçeklik sunan AR ve VR ile Metaverse’e kolay bir giriş sağlamaya, kapsamlı 3D içerik kitaplıkları hazırlamaya ve dijital geliştirmeyi fiziksel dünyaya katmanlaştırmayı denemeye kadar uzanan bu kilit alanlardaki uzmanlıklarını güçlendirmelidir.

Complexland’in müzik, moda ve eğlenceyi birleştirme şekli, bu yeni nesil sanal ortamların harika bir örneğidir. Selfridges Charli Cohen x Pokemon iş birliği, Electric City, ana caddenin sanal geleceğinin nasıl görünebileceğine dair harika bir fikir veren bir başka güçlü oyun dışı aktivasyondur.

H&M x Simone Rocha’nın AR görünüm kitabı ve Lotus Cars’ın Goodwood Hız Festivali’ndeki dijital olarak geliştirilmiş heykeli gibi hibrit deneyimler, Metaverse’ün etrafımızdaki gerçek dünyaya nasıl entegre olacağının başarılı örneklerindendir.

Elbette oyunlaştırma, birçok Metaverse deneyiminin ayrılmaz parçası olmaya devam edecek. Oyun kültürünü, son derece ilgi çekici mekanik ve anlatıların nasıl oluşturulacağını anlamak, birçok başarılı stratejinin temel parçası olacaktır. Ancak diğer yönleri göz ardı etmemek önemlidir.

Her Markanın Metaverse Planı Kendine Özgü Olmalıdır

İnternetin önceki nesillerinde olduğu gibi, Metaverse içinde markaların oynayabileceği bir dizi farklı rol olacaktır: Açık bir platformla işbirliği yapmaktan ve tutsak bir kullanıcı tabanından faydalanmaktan, kendi dünyalarını inşa edip kontrol etmeye karşı; pasif bir reklamcı olarak daha geleneksel bir yaklaşım benimsemek yerine aktif bir rol oynamak ve izleyicilerle kişisel düzeyde bağlantı kurulacaktır.

Markaların Metaverse’e girmeden önce öncelikle kendileri için hangi rolün doğru olduğunu düşünmeleri ve buyeni dünyayı gerçekten anlayan bir ortakla işbirliği içinde Metaverse deneyimlerini ve hizmetlerini buna göre planlamaları gerekir.

Canlı etkinlikler, reklamlar, sosyal ticaret ve donanım gibi konularda küresel Metaverse gelir fırsatlarının JPMorgan’a göre 1 trilyon doların üzerine ve Bloomberg’e göre ise 800 milyar doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor. Sadece oyun yapımcıları ve oyun donanımı pazarı 400 milyar doları geçebilir.

Oyun ve eğlence markalarının yanı sıra bazı moda markaları, meta veri tabanında gezinmek isteyen markaların yolunu açıyor. Bu arada Google, tüm mMtaverse projeleri için özel sermaye fonuna yaklaşık 40 milyon dolarlık katkıda bulundu ve Walmart, Aralık 2021’den bu yana düzinelerce Metaverse ticari marka başvurusunda bulundu. Nike, Meta ve Disney gibi büyük markalar kendi Metaverse iş birimlerini oluşturuyor.

Halihazırda dünya çapında 1 milyar aktif artırılmış gerçeklik (AR) kullanıcısı var ve bu sayı 2024 yılına kadar neredeyse iki katına çıkacak. Dahası, etkileyicilerin yüzde 56’sı şu anda meta veriye katıldığını söylüyor. Pazarlamacılar, 7/24 tüketicilerin karşılaştığı gürültüyü kırmaya devam ederken, yeni sürükleyici teknolojileri anlamak ve benimsemek, kitlelerin ilgisini çekmenin ve onları memnun etmenin etkili bir yolu olabilir.

Markalar bu fırsatı benimsemeli, önümüzdeki aylarda ve yıllarda hakim olacak yükselen Metaverse dünyasında yerlerini almak için planlamasını çok iyi yapmalıdır

Başarılı Metaverse Çalışmalarından Bazıları

–> DISNEY

Aralık ayında Disney, şirketin tema parklarından birini bir 3D alemine dönüştüren bir “sanal dünya simülatörü” için patent başvurusunda bulundu. Kullanıcıların daha sonra “bu kullanıcıların artırılmış gerçeklik AR görüntüleme cihazı takmalarını gerektirmeden son derece sürükleyici kişiselleştirilmiş 3D sanal deneyimlere” geçme ihtimalleri de bulunuyor.

Disney’in Kasım ayında yaptığı önceki üç aylık kazanç çağrısı sırasında, CEO Bob Chapek, şirketin kendi Metaverse’ünü yaratma planını doğruladı, “Bugüne kadarki çabalarımız, fiziksel ve dijital dünyaları daha da yakından bağlayabileceğimiz bir zamanın sadece bir ön sözüdür. Kendi Disney meta evrenimizde sınırsız hikaye anlatımına izin veriyor ve tüketiciler için, Disney’in sunduğu her şeyi, tüketici nerede olursa olsun, ürünlerimiz ve platformlarımızda deneyimlemek için benzersiz fırsatlar yaratmayı dört gözle bekliyoruz.”

Disney, misafirlerin Disney mülklerinde ve platformlarında gezinmesine yardımcı olmak için fiziksel, dijital ve sanal dünyaları entegre etmeye başladı bile. MagicBand+ bilek cihazı, konukların en sevdikleri Disney anlarıyla yeni yollarla etkileşim kurmasına ve yeni etkileşimli deneyimler keşfetmesine olanak tanıyor.

–>NIKE

Aralık ayında Nike, kültürü ve oyunu birleştirmek için dijital koleksiyonlar (dijital spor ayakkabılar dahil) üreten, bir NFT stüdyosu olan RTFKT’yi satın aldığını duyurdu. Daha önce RTFKT, sanal spor ayakkabılarıyla eşleştirilmiş gerçek spor ayakkabıları satmak için genç sanatçı FEWOCiOUS ile iş birliği yaptı, altı dakikada 600 çift ve NFT sattı ve 3,1 milyon doların üzerinde bir hasılat elde etti.

Satın alma, Nike’ın sanal ortamlarda kullanılmak üzere Nike markalı sanal ayakkabı, giysi ve aksesuar üretme ve satma niyetini belirten yedi yeni ticari marka başvurusunu yakın zamanda dosyalaması sonrasında gerçekleşti.

–>GuccI

Sürükleyici bir multimedya deneyimi olan Garden Archetypes’in ortaya çıkmasıyla eş zamanlı olarak Gucci, benzersiz ve etkileşimli bir sanal sergi olan Gucci Garden’ı piyasaya sürmek için Roblox ile birlikte çalıştı. Ziyaretçiler Gucci Bahçesi’ne girdikçe avatarlar tarafsız mankenler haline geldi. Farklı odalarda dolaşan her ziyaretçinin mankeni serginin unsurlarını özümsüyor. Her insanın odaları farklı bir düzende deneyimlemesi ve mekanların diğer parçalarını elinde tutmasıyla birlikte, yolculuklarının sonunda eşsiz yaratımlar olarak ortaya çıkıyorlar.

–>LouIs VuItton

Vuitton, kurucusunun 200. doğum gününü kutlamak için, marka monogramı tarafından yaratılan bir maskot olan Vivienne’in sanal dünyayı dolaşırken ve koleksiyonluk NFT mumları aramak için dünyanın dört bir yanındaki canlı yerlere yaptığı yolculukları takip eden bir video oyunu olan Louis: The Game’i piyasaya sürdü. Her mum, Louis ve ailesinin yolculukları hakkında bir hikayenin kilidini açar. Oyuncularının, dijital kolajı bir Christie’s müzayedesinde 69,3 milyon dolara NFT olarak satılan sanatçı Beeple’ın 10’u da dahil olmak üzere 30 NFT toplama ihtimalleri bulunuyor.

Metaverse Hakkındaki Yanılgılar ve Markaların Bilmesi Gerekenler